En 2002 (Jap贸n) y 2003 (internacionalmente), se lanzaron Pok茅mon Ruby y Pok茅mon Sapphire para Game Boy Advance, marcando el inicio de la tercera generaci贸n y presentando la regi贸n tropical de Hoenn. Esta generaci贸n trajo 135 nuevos pok茅mon (386 en total) y mejor贸 los gr谩ficos y sonidos gracias al nuevo hardware. Se introdujeron sistemas clave como las habilidades y la naturaleza de los pok茅mon, adem谩s de los combates dobles. El enfoque se ampli贸 a temas como el equilibrio de la naturaleza con los equipos Magma y Aqua, que quer铆an alterar el mundo con los legendarios Groudon y Kyogre. Aunque hubo cr铆ticas por la falta de conexi贸n directa con generaciones anteriores, Pok茅mon sigui贸 creciendo en popularidad y manteniendo una base s贸lida de jugadores.
A finales de los 90, Pok茅mon se convirti贸 en un fen贸meno global. Los videojuegos vendieron millones de copias y el anime se transmit铆a en decenas de pa铆ses. Adem谩s, surgieron productos como el Juego de Cartas Coleccionables (TCG), juguetes, ropa, y hasta pel铆culas. En 1999, se estren贸 "Pok茅mon: La primera pel铆cula" , donde Ash y sus amigos enfrentan a Mewtwo , un poderoso pok茅mon creado por la ciencia. La pel铆cula fue un 茅xito de taquilla y reforz贸 a煤n m谩s la popularidad de la franquicia. Durante este tiempo, Nintendo consolid贸 a Pok茅mon como uno de sus pilares principales, junto a franquicias como Mario y The Legend of Zelda . El fen贸meno no solo era un pasatiempo: Pok茅mon se volvi贸 una parte importante de la cultura popular de finales del siglo XX.
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